Instagram Plus: Nuove funzionalità e come stanno ridefinendo le strategie di marketing
Pubblicato il July 10, 2026
Instagram ha introdotto diverse nuove funzionalità che potrebbero impattare significativamente il modo in cui i tuoi contenuti vengono scoperti e condivisi sulla piattaforma. Questo articolo esplorerà quattro aggiornamenti chiave, tra cui l'abbonamento a Instagram Plus, la funzione "Il Tuo Algoritmo" e l'introduzione di Reels e Storie.
Introduzione
Le mosse più recenti di Instagram mirano a migliorare l'engagement degli utenti attraverso raccomandazioni personalizzate e funzionalità premium. Questi cambiamenti sono particolarmente rilevanti per i marketer che cercano di ottimizzare la propria strategia dei contenuti in un panorama social in rapida evoluzione.
Punti chiave
- Abbonamento a Instagram Plus: Un'opzione di abbonamento opzionale da 3,99 $/mese che aggiunge funzionalità focalizzate sulle Storie, come Story Spotlight, Extend e la possibilità di gestire più pubblici.
- Funzione "Il Tuo Algoritmo": Permette agli utenti di controllare gli argomenti consigliati da Instagram in base ai propri interessi.
- Reels e Storie: Nuovi formati per la creazione di contenuti che possono aiutare le aziende a raggiungere un pubblico più ampio.
- Impatto sulla strategia dei contenuti: I marketer devono adattarsi ad algoritmi controllati dagli utenti mantenendo il focus sulla risoluzione dei problemi del proprio pubblico.
Abbonamento a Instagram Plus: Un'offerta di nicchia
Instagram ha lanciato Instagram Plus, un abbonamento opzionale da 3,99 $/mese che potenzia le funzionalità della piattaforma principale senza renderlo obbligatorio per tutti gli utenti. I principali vantaggi di questo abbonamento ruotano attorno alle Storie:
- Story Spotlight: Posiziona la storia dell'abbonato in cima alla fila delle storie dei suoi follower.
- Story Extend: Mantiene le storie visibili per 48 ore invece delle standard 24.
- Pubblici multipli per le Storie: Permette agli utenti di segmentare il proprio pubblico in liste distinte.
- Caratteri personalizzati: Offre opzioni di personalizzazione per la creazione delle storie.
Chelsea Peitz, stratega del personal branding, considera Instagram Plus utile soprattutto per i brand personali con un forte engagement della community nelle Storie. Sebbene i tassi di adozione degli abbonamenti premium sui social tendano a rimanere bassi, il costo aggiuntivo di 50 $/anno non è proibitivo se si allinea a casi d'uso specifici.
Story Spotlight come aumento "soft" della portata
Story Spotlight si distingue come particolarmente prezioso per i marketer. Chelsea nota che la maggior parte degli utenti apre Instagram e tocca la prima storia che vede, piuttosto che scorrere l'intera fila. Posizionare i contenuti in cima a questa lista può funzionare come un leggero boost di portata, specialmente per i brand che fanno molto affidamento sulle Storie per nutrire la propria community.
Tuttavia, sorge una domanda sulla saturazione: se molti abbonati ottengono tutti Story Spotlight, il vantaggio potrebbe diluirsi. Inoltre, indipendentemente da dove e per quanto tempo viene posizionata una storia, la sua qualità rimane cruciale. Pagare per la visibilità non compensa una narrazione debole.
Reels come fase di mezzo del funnel
I Reels attraggono nuovi pubblici nella parte alta del funnel, mentre le Storie nutrono chi segue già il brand. Per i brand con buone performance sui Reels ma privi di una strategia per la fase centrale del funnel, investire nelle Storie potrebbe colmare questa lacuna. Chelsea consiglia ai marketer di concentrarsi sulla creazione di contenuti che affrontano i problemi del pubblico, piuttosto che cercare di invertire le categorie tematiche imposte da Instagram.
La tua funzione dell'algoritmo: controllare le raccomandazioni
Instagram ha introdotto la funzionalità "Il tuo algoritmo", che permette agli utenti di visualizzare e modellare le proprie raccomandazioni algoritmiche per Reels, Esplora e il feed principale. Questa funzione non è disponibile per le Storie, che si basano sugli account seguiti dall'utente piuttosto che su raccomandazioni algoritmiche.
Accuratezza dei suggerimenti tematici
Chelsea ha testato questa funzionalità quando è stata lanciata inizialmente per i Reels e ha riscontrato che i suggerimenti tematici erano in gran parte accurati rispetto ai suoi interessi. Ha aggiunto alcuni argomenti, ne ha rimossi altri e ha notato cambiamenti immediati nei contenuti che le venivano proposti. Tuttavia, non ha mai revisitato le impostazioni regolarmente perché il sistema utilizza categorie ampie piuttosto che nicchie dettagliate.
Consapevolezza degli utenti
L'utente medio di Instagram probabilmente non conosce questa funzione. Non ci sono stati annunci in-app prominenti per incoraggiare gli utenti a provarla, e molte persone non sanno nemmeno di poter toccare i tre puntini su un post e selezionare "non interessato". I marketer troveranno e utilizzeranno questa funzione, ma la maggior parte dei consumatori no.
Conclusione
Le nuove funzionalità di Instagram mirano a migliorare l'engagement degli utenti attraverso raccomandazioni personalizzate e strumenti avanzati per la creazione di contenuti premium. Sebbene questi cambiamenti offrano preziose opportunità per i marketer, è fondamentale concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità che affrontino le esigenze del pubblico, piuttosto che cercare di decodificare l'algoritmo. Adattandosi a questi cambiamenti, le aziende possono continuare a prosperare in un panorama dei social media in rapida evoluzione.