Instagram Plus: Nuevas Funciones y Cómo Redefinen las Estrategias de Marketing
Publicado el 10 de julio de 2026
Instagram ha introducido varias nuevas funciones que podrían impactar significativamente la forma en que tu contenido es descubierto y compartido en la plataforma. Este artículo explora cuatro actualizaciones clave, incluida la suscripción a Instagram Plus, la función "Tu algoritmo" y la introducción de Reels e Historias.
Introducción
Los últimos movimientos de Instagram buscan mejorar la interacción del usuario mediante recomendaciones personalizadas y funciones premium. Estos cambios son particularmente relevantes para los profesionales del marketing que buscan optimizar su estrategia de contenido en un paisaje de redes sociales en rápida evolución.
Puntos clave
- Suscripción a Instagram Plus: Una suscripción opcional de $3,99/mes que añade funciones centradas en las Historias, como Story Spotlight, Extend y múltiples audiencias.
- Función "Tu algoritmo": Permite a los usuarios controlar los temas que Instagram recomienda según sus intereses.
- Reels e Historias: Nuevos formatos para la creación de contenido que pueden ayudar a las empresas a llegar a una audiencia más amplia.
- Impacto en la estrategia de contenido: Los profesionales del marketing deben adaptarse a los algoritmos controlados por el usuario mientras mantienen el enfoque en resolver los puntos de dolor de su audiencia.
Suscripción a Instagram Plus: Una oferta de nicho
Instagram ha lanzado Instagram Plus, una suscripción opcional de $3,99/mes que mejora las funciones de la plataforma principal sin hacerla obligatoria para todos los usuarios. Los principales beneficios de esta suscripción giran en torno a las Historias:
- Story Spotlight: Mueve la historia de un suscriptor al frente de la lista de historias de sus seguidores.
- Story Extend: Mantiene las historias visibles durante 48 horas en lugar de las 24 estándar.
- Múltiples audiencias de Historias: Permite a los usuarios segmentar su audiencia en listas.
- Fuentes personalizadas: Ofrece opciones de personalización para la creación de historias.
Chelsea Peitz, estratega de marca personal, considera que Instagram Plus es más útil para las marcas personales con una participación profunda de la comunidad en las Historias. Aunque las tasas de adopción de suscripciones premium en redes sociales tienden a mantenerse bajas, el costo adicional de $50/año no resulta prohibitivo si se alinea con casos de uso específicos.
Story Spotlight como un impulso suave de alcance
Story Spotlight destaca como particularmente valiosa para los profesionales del marketing. Chelsea señala que la mayoría de los usuarios abren Instagram y tocan la primera historia que ven, en lugar de desplazarse por toda la lista. Colocar el contenido en la parte superior de esta lista puede funcionar como un impulso suave de alcance, especialmente para las marcas que dependen en gran medida de las Historias para nutrir a su comunidad.
Sin embargo, surge una pregunta sobre la saturación: si muchos suscriptores obtienen Story Spotlight, la ventaja podría diluirse. Además, sin importar dónde o cuánto tiempo se muestre una historia, su calidad sigue siendo crucial. Pagar por la ubicación no compensa una narrativa débil.
Reels como el medio del embudo
Los Reels atraen a nuevas audiencias en la parte superior del embudo, mientras que las Historias nutren a quienes ya siguen a la marca. Para las marcas con un buen rendimiento en Reels pero que carecen de una estrategia para el medio del embudo, invertir en Historias podría llenar este vacío. Chelsea aconseja a los profesionales del marketing que se centren en crear contenido que aborde los puntos de dolor de su audiencia, en lugar de intentar descifrar las categorías de temas de Instagram.
Tu función del algoritmo: controlando las recomendaciones
Instagram ha lanzado la función Tu Algoritmo, que permite a los usuarios ver y moldear sus recomendaciones algorítmicas para Reels, Explorar y el feed principal. Esta función no está disponible para las Historias, ya que estas se basan en las cuentas que sigue un usuario en lugar de recomendaciones algorítmicas.
Precisión de las sugerencias de temas
Chelsea probó esta función cuando se lanzó por primera vez para Reels y descubrió que las sugerencias de temas eran bastante precisas según sus intereses. Agregó algunos temas, eliminó otros y notó cambios inmediatos en el contenido que le mostraba la plataforma. Sin embargo, nunca volvió a revisar la configuración con regularidad porque el sistema utiliza categorías amplias en lugar de nichos específicos.
Conciencia del usuario
Es probable que el usuario promedio de Instagram no conozca esta función. No ha habido ningún anuncio destacado dentro de la aplicación para animar a los usuarios a probarla, y muchas personas ni siquiera saben que pueden tocar los tres puntos de una publicación y seleccionar «No me interesa». Los profesionales del marketing encontrarán y utilizarán esta función, pero la mayoría de los consumidores no lo harán.
Conclusión
Las nuevas funciones de Instagram buscan mejorar el compromiso del usuario a través de recomendaciones personalizadas y herramientas premium para la creación de contenido. Si bien estos cambios ofrecen oportunidades valiosas para los profesionales del marketing, es fundamental centrarse en crear contenido de alta calidad que aborde los puntos de dolor de la audiencia, en lugar de intentar descifrar el algoritmo. Al adaptarse a estos cambios, las empresas pueden seguir prosperando en un entorno de redes sociales en rápida evolución.