Доход Google от рекламы резко вырос благодаря ИИ и чемпионату мира
Опубликовано 27 июля, 2026 года
Во втором квартале рекламный бизнес Google показал значительный рост: выручка в сегменте поиска увеличилась почти на 17%. Этот успех стал возможен благодаря внедрению улучшений модели искусственного интеллекта Gemini и повышенной активности пользователей во время глобального футбольного турнира.
Ключевые моменты
- Рекламная выручка Google во втором квартале выросла на 14% в годовом исчислении, достигнув $81,6 млрд.
- Выручка сегмента поиска и других направлений увеличилась почти на 17%, составив $63,3 млрд, чему способствовал ИИ Gemini.
- Рекламные кампании для электронной коммерции показали улучшение на 20% в части доставки максимально релевантной рекламы благодаря точности алгоритмов ИИ.
- Рекламная выручка YouTube выросла примерно на 13% в годовом исчислении до $11 млрд, чему способствовала аудитория Чемпионата мира по футболу.
- В этом году более 1,7 млрд уникальных зрителей по всему миру смотрели контент, связанный с Чемпионатом мира по футболу, на YouTube.
- Google пересмотрел прогноз капитальных затрат на 2026 год в сторону увеличения: теперь он составляет от $195 млрд до $205 млрд.
Интеграция ИИ и эффективность поиска
Филипп Шиндлер, главный коммерческий директор Google, подчеркнул ключевую роль Gemini в понимании намерений пользователей. В ходе телефонной конференции с инвесторами по итогам квартала он отметил, что модель ИИ «усиливает» способность платформы сопоставлять правильную рекламу с запросами людей. Эта точность особенно заметна в рекламных кампаниях для электронной коммерции, где эффективность доставки релевантных объявлений выросла на 20%.
Нэт Эллиотт, главный аналитик Emarketer, в письме отметил, что впечатляющие результаты подтверждают заявление Google о том, что ИИ улучшает показатели поиска, а не ухудшает их. Технология позволяет точнее таргетировать аудиторию, обеспечивая рекламодателям большую ценность, а пользователям — более релевантный контент.
YouTube и вовлечение через культурные события
YouTube также продемонстрировал сильные результаты во втором квартале: рекламная выручка выросла примерно на 13% в годовом исчислении до $11 млрд. Важным драйвером роста стал Чемпионат мира по футболу, который показал способность Google эффективно связывать рекламодателей с популярными создателями контента во время крупных культурных событий. В этом году более 1,7 млрд уникальных зрителей по всему миру смотрели контент, связанный с турниром, на платформе.
Шиндлер объяснил, что Google запустил специальные спонсорские пакеты, чтобы разместить бренды в центре этих глобальных событий. Используя ИИ для динамического показа видео, адаптированных под нужный момент бренда, компания способствовала более глубокому вовлечению аудитории. Он отметил, что бренды продолжают сотрудничать с создателями контента на YouTube, чтобы эффективно охватывать новые аудитории.
Подключенное телевидение и будущие инвестиции
По мере того как зрители все чаще потребляют контент через экраны телевизоров, Google фокусируется на интеграции коммерческих функций в гостиную. Во время весенней презентации Brandcast платформа продемонстрировала возможности подключенного телевидения (Connected TV), позволяющие зрителям оформить покупку прямо с экрана телевизума всего в два клика. Шиндлер прогнозирует дальнейшие инновации в области форматов рекламы с прямым откликом и shoppable-объявлений в этом сегменте.
Однако курс на рекламу с использованием ИИ сопряжён со значительными финансовыми затратами. После публикации отчёта о прибылях и убытках Google повысил прогноз капитальных расходов на 2026 год до диапазона $195–205 млрд по сравнению с предыдущей оценкой в $180–190 млрд. Финансовый директор Анато Ашкенази подчеркнул, что расходы существенно вырастут и в 2027 году.
Такая агрессивная инвестиционная стратегия ставит Google в один ряд с другими крупными технологическими компаниями, такими как Meta и Amazon, чьи капитальные затраты находятся под пристальным вниманием инвесторов. Рынок внимательно следит за тем, когда эти масштабные вложения в ресурсоёмкие ИИ-технологии принесут соразмерную отдачу. Несмотря на сильные финансовые результаты, акции Google в четверг утром пошли вниз после публикации отчёта.
Заключение
Результаты Google за второй квартал демонстрируют реальное влияние внедрения передовых ИИ-моделей, таких как Gemini, в основу своей рекламной инфраструктуры. Прибыль от поиска достигла почти $63,3 млрд, а значительный рост доходов от рекламы на YouTube обеспечили глобальные события. Компания показывает, что ИИ не заменяет традиционные поисковые функции, а усиливает их. Однако дальнейший путь требует колоссальных капитальных вложений: прогнозируемые расходы на 2026 год могут достичь $205 млрд. Пока индустрия внимательно наблюдает за развитием событий, главный вопрос остаётся открытым: приведут ли эти масштабные инвестиции в ИИ и инфраструктуру к устойчивому росту как для рекламодателей, так и для акционеров.