Příjmy z reklam Google rostou díky AI a MS ve fotbale
Zveřejněno 27. července 2026
Google v druhém čtvrtletí zaznamenal výrazný nárůst příjmů z reklamy, který byl poháněn růstem segmentu vyhledávání o téměř 17 %. Tento úspěch podpořila vylepšení modelu umělé inteligence Gemini a zvýšená aktivita uživatelů během globálního fotbalového turnaje.
Klíčová zjištění
- Příjmy Google z reklamy ve druhém čtvrtletí meziročně vzrostly o 14 % na celkových 81,6 miliardy dolarů.
- Segment vyhledávání a další služby vykázal růst příjmů téměř o 17 % na 63,3 miliardy dolarů, což podpořila umělá inteligence Gemini.
- Obchodní kampaně umožňující nákupy zaznamenaly díky přesnosti AI zlepšení o 20 % v dodávání vysoce relevantních reklam.
- Příjmy z reklam na YouTube meziročně vzrostly přibližně o 13 % na 11 miliard dolarů, což podpořila sledovanost Mistrovství světa ve fotbale.
- V tomto roce sledovalo obsah související s MS ve fotbale na YouTube přes 1,7 miliardy unikátních diváků po celém světě.
- Google zvýšil své očekávání výdajů na kapitál pro rok 2026 na rozsah mezi 195 a 205 miliardami dolarů.
Integrace AI a výkon ve vyhledávání
Philipp Schindler, hlavní obchodní ředitel Google, zdůraznil klíčovou roli modelu Gemini v chápání záměru uživatelů. Během hovoru s investory ohledně výsledků uvedl, že tento model umělé inteligence „supercharge“ (výrazně posiluje) schopnost platformy spárovat správnou reklamu s tím, co lidé hledají. Tato přesnost je zvláště patrná u obchodních kampaní umožňujících nákupy, které zaznamenaly 20% zlepšení v dodávání vysoce relevantních reklam.
Nate Elliott, hlavní analytik ve společnosti Emarketer, prostřednictvím e-mailu poznamenal, že tyto impozantní zisky potvrzují tvrzení Google, že AI výkon ve vyhledávání zlepšuje, nikoliv naopak. Technologie umožňuje přesnější cílení, což zajišťuje, že inzerenti získají větší hodnotu a uživatelé se setkávají s obsahem, který je pro ně relevantnější.
YouTube a zapojení do kulturních událostí
YouTube také ve druhém čtvrtletí vykázalo silný výkon, kdy příjmy z reklam meziročně vzrostly přibližně o 13 % na 11 miliard dolarů. Významným hybatelem tohoto růstu bylo Mistrovství světa ve fotbale, které podtrhlo schopnost Google propojovat inzerenty s populárními tvůrci obsahu během velkých kulturních událostí. V tomto roce sledovalo obsah související s MS ve fotbale na této platformě přes 1,7 miliardy unikátních diváků po celém světě.
Schindler vysvětlil, že Google spustil vlastní sponzorské balíčky, aby umístil značky do středu těchto globálních momentů. Pomocí AI dynamicky zobrazuje videa přizpůsobená konkrétnímu okamžiku, který si značka přeje oslavit, což usnadnilo hlubší zapojení publika. Upozornil také na to, že značky nadále spolupracují s tvůrci na YouTube, aby efektivně oslovily nové publikum.
Připojená televize a budoucí investice
Jak se diváci stále více přiklánějí ke sledování obsahu na televizních obrazovkách, soustředí se Google na přenos obchodování do obývacích pokojů. Během jarní prezentace Brandcast platforma představila integrace s připojenou TV (CTV), které umožňují divákům dokončit nákup přímo z televize ve dvou krocích. Schindler předpovídá pokračující inovace v oblasti přímých reakcí a formátů reklam umožňujících nákupy v tomto segmentu.
Posun směrem k reklamě řízené umělou inteligencí však přináší značné finanční náklady. Po zveřejnění výsledků hospodaření Google zvýšil své očekávání kapitálových výdajů pro rok 2026 na rozsah 195 až 205 miliard dolarů, což je nárůst oproti předchozímu odhadu ve výši 180 až 190 miliard dolarů. Finanční ředitel Anat Ashkenazi znovu zdůraznil, že výdaje se v roce 2027 také významně zvýší.
Tato agresivní investiční strategie řadí Google mezi další velké technologické firmy, jako jsou Meta a Amazon, jejichž kapitálové výdaje jsou pod přísným dohledem investorů. Trh zkoumá, kdy tyto masivní investice do náročné AI technologie přinesou úměrný zisk. I přes silné finanční výsledky akcie Google ve čtvrtek ráno po zveřejnění výsledků hospodaření klesly.
Závěr
Výkon Googlu ve druhém čtvrtletí zdůrazňuje hmatatelný dopad integrace pokročilých modelů AI, jako je Gemini, do jeho základní reklamní infrastruktury. S příjmy z vyhledávání blížícími se k 63,3 miliardy dolarů a významným růstem příjmů z YouTube Ads poháněným globálními událostmi společnost demonstruje, že AI tradiční funkce vyhledávání spíše rozšiřuje, než nahrazuje. Cesta do budoucnosti však vyžaduje masivní kapitálové investice, přičemž výdaje v roce 2026 se odhadují až na 205 miliard dolarů. Jak průmysl pozorně sleduje dění, hlavní otázkou zůstává, zda tyto těžké investice do AI a infrastruktury nadále budou pohánět udržitelný růst pro inzerenty i akcionáře.