谷歌广告收入激增，AI和世界杯驱动增长
发布于 2026年7月27日
谷歌在第二季度报告了广告业务的显著增长，其中搜索部门的收入增幅接近 17%。这一增长主要得益于其 Gemini 人工智能模型的增强功能以及全球足球赛事带来的用户参与度提升。
核心要点
- 谷歌第二季度广告收入同比增长 14%，总额达 816 亿美元。
- 搜索及其他部门收入增长近 17%，达到 633 亿美元，Gemini AI 功不可没。
- 得益于 AI 的精准度，支持商务功能的购物活动投放高相关性广告的能力提升了 20%。
- YouTube 广告收入同比增长约 13%，达到 110 亿美元，世界杯收视热潮助推了这一增长。
- 今年，超过 17 亿独立全球观众在 YouTube 上观看了与世界杯相关的内容。
- 谷歌将 2026 年的资本支出预期上调至 1950 亿至 2050 亿美元区间。
AI 集成与搜索表现
谷歌首席商务官 Philipp Schindler 强调了 Gemini 在理解用户意图方面的关键作用。他在与投资者的财报电话会议上表示，该 AI 模型“极大地增强”了平台将合适广告匹配给用户搜索内容的能力。这种精准度在谷歌的支持商务功能的购物活动中尤为明显，其投放高相关性广告的能力提升了 20%。
Emarketer 的首席分析师 Nate Elliott 通过电子邮件指出，这些令人印象深刻的收益证实了谷歌的主张：AI 增强了搜索表现，而非削弱它。该技术使得定位更加准确，确保广告主获得更大价值，同时用户也能接触到更相关的内容。
YouTube 与文化事件互动
YouTube 在第二季度也表现出色，广告收入同比增长约 13%，达到 110 亿美元。这一增长的重要驱动力是世界杯，它凸显了谷歌在重大文化活动期间将广告主与热门内容创作者连接起来的能力。今年，超过 17 亿独立全球观众在平台上观看了与世界杯相关的内容。
Schindler 解释说，谷歌推出了定制赞助活动，让品牌成为这些全球时刻的核心。通过利用 AI 动态展示针对品牌期望时刻量身定制的视频，公司促进了更深层次的互动。他指出，品牌继续与 YouTube 创作者合作，以有效触达新受众。
联网电视与未来投资
随着观众越来越多地通过电视屏幕消费内容，谷歌正致力于将商务带入客厅。在其春季 Brandcast 发布会上，该平台展示了联网电视集成方案，旨在让观众仅需两次点击即可直接在电视上完成购买。Schindler 预测，该领域在直接响应式和可购物广告格式方面将持续创新。
然而，向人工智能驱动的广告转型伴随着巨大的财务成本。财报发布后，谷歌将其2026年的资本支出预期从之前的1800亿至1900亿美元上调至1950亿至2050亿美元。首席财务官阿纳特·阿什肯纳齐（Anat Ashkenazi）重申，2027年的支出也将大幅增加。
这一重金投资策略使谷歌与Meta和亚马逊等其他科技巨头并列，投资者正密切关注这些公司的资本支出情况。市场正在审视，这些对资源密集型人工智能技术的巨额投资何时能带来相应的回报。尽管财务业绩强劲，谷歌股价在周四财报发布后早盘仍出现下跌。
结论
谷歌第二季度业绩凸显了将Gemini等先进人工智能模型整合至其核心广告基础设施所带来的实质性影响。搜索收入接近633亿美元，加上全球性事件推动YouTube广告收入大幅增长，公司证明了人工智能是对传统搜索功能的增强而非替代。然而，前路需要巨额资本投入，预计2026年的支出将达到2050亿美元。随着行业密切关注，焦点仍在于这些对人工智能和基础设施的重金投资能否继续为广告主和股东带来可持续的增长。