Mimo chronologii: Přemýšlení o kontrole nad sociálními médii
Zveřejněno 3. září 2026
Australská vláda zvažuje legislativu, která by uživatelům umožnila odhlásit se z algoritmického kurátorství a přepnout na chronologické feedy. Ačkoliv to obnovuje určitou míru uživatelské autonomie, skutečná kontrola může spočívat v nabídce rozmanitého trhu řadicích algoritmů, nikoliv pouze v jedné alternativě.
Klíčová zjištění
- Algoritmy na vyžádání: Navrhovaná australská politika by učinila personalizované doporučovací algoritmy volitelnými, přičemž výchozím nastavením by byly chronologické feedy založené na sledovaných účtech.
- Chronologie není neutrální: Chronologické feedy stále využívají jednoduchý algoritmus (řazení podle času) a neodstraňují vliv řadicích systémů.
- Zapojení versus hodnota: Současné algoritmy upřednostňují metriky zapojení, jako jsou kliknutí a doba scrollování, což často zesiluje senzacechtivost, pobuřování a dezinformace.
- Případ Evropské unie: Nařízení EU o digitálních službách již vyžaduje, aby velká platformy nabízely uživatelům možnost feedu, který není založen na algoritmickém profilování.
- Alternativní modely: Platformy jako Mastodon a Bluesky experimentují s chronologickými časovými osami, respektive s „otevřenými trhy“ uživatelsky vytvořených feedů.
- Kontrola infrastruktury: Debata by se měla posunout od pouhého vypínání algoritmů k řešení korporátní kontroly nad infrastrukturou, která organizuje veřejnou pozornost.
Nedokonalosti algoritmů optimalizovaných pro zapojení
Počáteční feedy sociálních sítí byly jednoduché: uživatelé sledovali účty a příspěvky se zobrazovaly v obráceném chronologickém pořadí. V průběhu času, hnány obchodními imperativy, se platformy přesunuly k sofistikovaným, neprůhledným doporučovacím algoritmům. Dnes velkou část toho, co se ve feedech objeví, tvoří účty, s nimiž uživatelé nikdy předtím nesetkali. Tyto systémy využívají individuální i kolektivní data k predikci obsahu, který maximalizuje kliknutí, sdílení a dobu scrollování.
Ačkoliv to umožnilo určité objevování nového obsahu, maximalizace zapojení je chudou náhradou za maximalizaci sociální hodnoty. V ekonomice pozornosti se obsah navržený tak, aby vyvolal vztek, pobuřování nebo strach, daří výjimečně dobře. Senzační tvrzení, mezilidské konflikty a záměrně provokativní materiál jsou vysoce efektivní při získávání pozornosti. To vytváří vážná rizika, když algoritmy opakovaně vystavují uživatele misogynistickému, extremistickému nebo konspiračnímu obsahu.
Učinění personalizovaných doporučení volitelným je cenným zásahem, protože obnovuje autonomii uživatelů. Uživatelé by měli mít smysluplnou volbu ohledně systémů, které organizují jejich pozornost. Chronologické feedy však nejsou zázračným lékem na online škody.
Proč samotná chronologie selhává
Než se automatizovaná doporučení stala dominantními, objevování bylo sociálním procesem. Přátelé a sítě fungovaly jako kolektivní filtry, které pro sebe navzájem kuratovaly obsah. Služby jako Delicious a Digg umožňovaly uživatelům nezávisle na algoritmických feedech platformy kurátorovat a sdílet zajímavý obsah. Ačkoliv má smysl obnovit tuto srozumitelnost – pochopení toho, proč se něco ve vašem feedu objevilo – chronologie nemůže toto prostředí znovu vytvořit.
Feed je koncovým bodem širšího informačního systému, který zahrnuje vyhledávání, reklamu, trendující témata, influencery, sdílení příspěvků a moderaci. I striktně chronologický feed může obsahovat provokativní obsah (rage bait), dezinformace nebo misogynii, pokud se tyto materiály šíří prostřednictvím účtů, kterým uživatel sleduje. Toto rozlišení je klíčové pro regulaci: odstranění algoritmického kurátorství neodstraní škodlivý obsah, pokud zůstanou nezměněny základní dynamiky sítě.
Nové modely kontroly nad feedem
Uživatelé v některých jurisdikcích již mají větší kontrolu nad tím, co se jim zobrazuje. Evropský akt o digitálních službách (DSA) ukládá velkým sociálním platformám povinnost poskytovat možnost zobrazení feedu, který není založen na algoritmickém profilování. Zajímavé experimenty však probíhají i mimo dominantní platformy.
Mastodon obecně klade důraz na chronologické časové osy obsahující příspěvky od úmyslně sledovaných účtů. Tento přístup má svá úskalí: noví uživatelé mohou mít pocit, že je síť prázdná, pokud nevědí, koho by měli sledovat, a stávající uživatelé mají potíže s přehledem o objemu obsahu, jak se jim prodlužuje seznam sledovaných.
Bluesky nabízí jiný model. Kromě chronologického feedu od sledovaných účtů mohou uživatelé vybírat z tisíců vlastních feedů vytvořených ostatními lidmi a organizacemi. To naznačuje třetí možnost mimo „algoritmus“ nebo „žádný algoritmus“: volbu algoritmů. Místo jednoho optimalizačního systému určeného společností Meta, TikTok nebo X by si uživatelé mohli vybírat mezi různými způsoby organizace informací.
Například: 1. Zpravodajská organizace může udržovat feed s prioritou ověřených zpráv. 2. Vysoká škola může vytvořit jeden zaměřený na výzkum. 3. Komunity mohou budovat feedy kolem specifických společných zájmů. 4. Uživatelé si mohou vybrat jednoduchý chronologický feed nebo více feedů pro různé účely.
Bluesky tento koncept popisuje jako „otevřený trh feedů“, zatímco Mastodon experimentuje s doplňkovými přístupy k objevování obsahu a komunitnímu kurátorství. Ani jedna z nich neposkytuje hotový regulační blueprint, ale společně demonstrují potenciál oddělit sociální síť od mechanismu, který řadí její obsah.
Závěr
Australská debata nabízí příležitost přesunout se za hranice vnímání chronologického řazení jako konečného řešení. Umožnění lidem vypnout personalizované doporučovací systémy je rozumným začátkem. Musíme se však také ptát, proč má hrstka technologických společností tak mimořádnou kontrolu nad systémy, které organizují naši pozornost.
Místo přijetí chronologických feedů jako konečné stanice by regulátoři a tvůrci měli podporovat alternativní otevřenou infrastrukturu, která odolává budoucímu převzetí korporacemi a ztělesňuje skutečnou volbu pro komunity. Tento přístup podporuje nejen uživatelskou autonomii, ale i zdravější digitální ekosystém, kde je organizace obsahu rozmanitá, transparentní a přizpůsobitelná potřebám komunity.