Pinterest aggiorna gli obiettivi delle campagne pubblicitarie per maggiore chiarezza
Pubblicato il September 9, 2026
Pinterest sta rinominando i principali obiettivi delle campagne nel suo Ads Manager per aiutare gli inserzionisti ad allineare meglio le proprie strategie pubblicitarie agli specifici obiettivi aziendali. La piattaforma passa dai termini "Conversioni" e "Vendite del catalogo" a denominazioni più chiare come "Lead", "Vendite" e "Considerazione".
Punti chiave
- Pinterest ha rinominato i suoi obiettivi di Conversioni e Vendite del catalogo per migliorare la chiarezza per gli inserzionisti.
- La nuova terminologia distingue tra risultati non transazionali (Lead) e risultati transazionali (Vendite).
- I tempi di avvio delle campagne e le metriche di performance rimarranno invariati dopo l'aggiornamento.
- Le campagne esistenti che utilizzano i vecchi nomi possono essere modificate fino al 30 aprile 2027.
- Dopo il 30 aprile 2027, i tipi di campagna legacy verranno archiviati.
Semplificare il focus pubblicitario con la nuova terminologia
Pinterest ha annunciato un aggiornamento significativo all'interfaccia del suo Ads Manager, mirato specificamente alle convenzioni di denominazione degli obiettivi delle campagne. L'obiettivo è ridurre l'ambiguità e aiutare gli inserzionisti a identificare rapidamente quale tipo di campagna supporti i loro specifici risultati aziendali. Allineando la terminologia più strettamente al linguaggio standard del marketing, Pinterest mira a snellire il processo decisionale per utenti nuovi ed esperti sulla piattaforma.
Il cuore di questo aggiornamento riguarda la rinominazione di due categorie principali di obiettivi: Conversioni e Vendite del catalogo. Queste verranno sostituite da "Lead", "Vendite" e "Considerazione" a seconda del contesto. Questo cambiamento è progettato per rendere immediatamente ovvio lo scopo di ciascuna opzione, assicurando che gli inserzionisti possano determinare facilmente quale struttura di campagna si adatti meglio alle loro esigenze senza dover decifrare il gergo specifico della piattaforma.
Definire Lead vs Vendite
Pinterest ha fornito definizioni chiare per le nuove categorie di obiettivi per guidare la strategia degli inserzionisti:
- Le campagne Lead sono progettate per generare risultati non transazionali. Queste includono azioni come iscrizioni, compilazione di moduli e altre attività di generazione di lead che non si traducono immediatamente in un acquisto.
- Le campagne Vendite si concentrano sulla generazione di risultati transazionali. Questi obiettivi mirano ad azioni dirette che generano ricavi, come l'aggiunta al carrello e il checkout.
Questa distinzione aiuta gli inserzionisti a separare gli sforzi di consapevolezza del brand o di acquisizione utenti dalle strategie dirette di generazione dei ricavi. Chiarendo questi scopi, Pinterest garantisce che gli utenti possano selezionare il tipo di campagna corretto per i loro obiettivi immediati, che si tratti di costruire un elenco email o di guidare le vendite dirette di prodotti.
Tempistiche e dettagli della migrazione
Pinterest ha delineato una tempistica specifica per questa transizione per garantire che gli inserzionisti abbiano ample opportunità di adattare le proprie strategie. La piattaforma ha sottolineato che le campagne esistenti di Conversioni e Vendite del catalogo rimarranno modificabili fino al 30 aprile 2027. Questa finestra estesa consente agli inserzionisti di gestire le loro campagne attive correnti senza interruzioni.
Dopo il 30 aprile 2027, questi tipi di campagne legacy verranno archiviati. Gli inserzionisti dovranno migrare qualsiasi strategia in corso o nuova verso i nuovi obiettivi Leads e Sales dopo tale data. Pinterest ha dichiarato che questo cambiamento è puramente strutturale e non impatta le prestazioni sottostanti delle ads. I tempi di avvio delle campagne rimarranno invariati e gli inserzionisti non dovrebbero riscontrare cambiamenti nelle prestazioni delle ads come risultato diretto di questi aggiornamenti della denominazione.
Impatto sugli Inserzionisti
Questo aggiornamento è particolarmente rilevante per gli inserzionisti che cercano di ottimizzare i propri sforzi di marketing su Pinterest. Semplificando la terminologia, Pinterest riduce la curva di apprendimento per i nuovi utenti fornendo al contempo una direzione strategica più chiara per quelli esistenti. La piattaforma continua a supportare vari formati di ads e opzioni di targeting, incluse le partnership con aziende come Zillow per potenziare le capacità di targeting delle ads.
Per i creator di contenuti e i professionisti multimediali, comprendere questi cambiamenti strutturali è fondamentale per una pianificazione efficace delle campagne. Definire chiaramente gli obiettivi consente un'allocazione del budget e una misurazione delle prestazioni più precise. Che tu gestisca una piccola attività o campagne pubblicitarie su larga scala, restare informati sugli aggiornamenti della piattaforma garantisce che le tue strategie rimangano allineate con le migliori pratiche attuali.
Conclusione
La decisione di Pinterest di rinominare i propri obiettivi di campagna riflette una tendenza più ampia del settore verso la trasparenza e interfacce user-friendly. Sostituendo termini ambigui come "Conversions" e "Catalog Sales" con etichette più chiare come "Leads" e "Sales", Pinterest sta rendendo più facile per gli inserzionisti raggiungere i propri obiettivi aziendali. Il periodo di migrazione esteso fino al 30 aprile 2027 fornisce ample tempistiche per l'adeguamento, mentre la promessa di metriche delle prestazioni invariate garantisce continuità alle campagne in corso. Gli inserzionisti dovrebbero rivedere le proprie strategie attuali e prepararsi ad adottare la nuova terminologia per massimizzare la propria efficacia sulla piattaforma.