Pinterest обновляет цели рекламных кампаний для ясности
Опубликовано 9 сентября, 2026 года
Pinterest переименовывает ключевые цели кампаний в Ads Manager, чтобы помочь рекламодателям лучше согласовать свои стратегии с конкретными бизнес-задачами. Платформа переходит от терминов «Конверсии» и «Продажи каталога» к более понятным формулировкам: «Лиды», «Продажи» и «Осведомленность».
Ключевые моменты
- Pinterest переименовал цели «Конверсии» и «Продажи каталога», чтобы сделать их более понятными для рекламодателей.
- Новая терминология четко разделяет нетранзакционные результаты (Лиды) и транзакционные (Продажи).
- Время разгона кампаний и показатели эффективности после обновления не изменятся.
- Существующие кампании со старыми названиями можно редактировать до 30 апреля 2027 года.
- После 30 апреля 2027 года устаревшие типы кампаний будут архивированы.
Упрощение фокуса рекламы с помощью новой терминологии
Pinterest объявил об существенном обновлении интерфейса Ads Manager, коснувшемся в первую очередь названий целей кампаний. Цель изменений — устранить неоднозначность и помочь рекламодателям быстро определить, какой тип кампании поддерживает их конкретные бизнес-результаты. Приводя терминологию в соответствие со стандартным маркетинговым языком, Pinterest стремится упростить процесс принятия решений как для новых, так и для опытных пользователей платформы.
Основная часть обновления касается переименования двух ключевых категорий целей: «Конверсии» и «Продажи каталога». В зависимости от контекста они будут заменены на «Лиды», «Продажи» и «Осведомленность». Этот шаг призван сделать назначение каждого варианта очевидным, позволяя рекламодателям легко определять подходящую структуру кампании без необходимости расшифровывать специфический жаргон платформы.
Различие между Лидами и Продажами
Pinterest предоставил четкие определения новых категорий целей, чтобы направлять стратегию рекламодателей:
- Кампании «Лиды» направлены на достижение нетранзакционных результатов. Сюда входят такие действия, как регистрации, заполнение форм и другие мероприятия по генерации лидов, которые не приводят к немедленной покупке.
- Кампании «Продажи» фокусируются на достижении транзакционных результатов. Эти цели ориентированы на прямые действия, генерирующие доход, такие как добавление товаров в корзину и оформление заказа.
Это разграничение помогает рекламодателям отделять усилия по повышению узнаваемости бренда или привлечению пользователей от стратегий прямого генерирования дохода. Уяснив эти различия, Pinterest гарантирует, что пользователи смогут выбрать правильный тип кампании для своих текущих задач — будь то формирование базы email-адресов или стимулирование прямых продаж товаров.
Сроки и детали миграции
Pinterest обозначил конкретные сроки перехода, чтобы у рекламодателей было достаточно времени для корректировки стратегий. Платформа подчеркнула, что существующие кампании с целями «Конверсии» и «Продажи каталога» останутся доступными для редактирования до 30 апреля 2027 года. Этот длительный период позволяет рекламодателям управлять текущими активными кампаниями без перебоев.
После 30 апреля 2027 года эти устаревшие типы кампаний будут архивированы. Рекламодателям потребуется перенести все текущие и новые стратегии на новые цели «Лиды» (Leads) и «Продажи» (Sales) после этой даты. Pinterest подчеркивает, что это изменение носит исключительно структурный характер и не влияет на фактическую эффективность рекламы. Время выхода кампаний на плановые показатели останется прежним, и рекламодателям не следует ожидать изменений в результатах объявлений напрямую из-за обновления терминологии.
Влияние на рекламодателей
Это обновление особенно актуально для тех, кто стремится оптимизировать свои усилия в Pinterest. Упрощая терминологию, платформа снижает порог входа для новых пользователей и дает более четкое стратегическое направление для действующих клиентов. При этом Pinterest продолжает поддерживать различные форматы объявлений и варианты таргетинга, включая партнерства с компаниями вроде Zillow для улучшения возможностей точного таргетинга.
Для создателей контента и мультимедийных специалистов понимание этих структурных изменений критически важно для эффективного планирования кампаний. Четкое определение целей позволяет точнее распределять бюджет и измерять результаты. Независимо от того, управляете ли вы небольшим бизнесом или крупномасштабными рекламными кампаниями, знание обновлений платформы гарантирует, что ваши стратегии остаются в соответствии с последними лучшими практиками.
Заключение
Решение Pinterest переименовать свои цели кампаний отражает более широкую отраслевую тенденцию к прозрачности и удобству интерфейсов. Заменяя неоднозначные термины, такие как «Конверсии» (Conversions) и «Продажи из каталога» (Catalog Sales), на более понятные метки «Лиды» (Leads) и «Продажи» (Sales), Pinterest упрощает рекламодателям достижение их бизнес-целей. Продленный период миграции до 30 апреля 2027 года дает достаточно времени для адаптации, а гарантия неизменности метрик эффективности обеспечивает непрерывность работы текущих кампаний. Рекламодателям следует пересмотреть свои текущие стратегии и подготовиться к использованию новой терминологии, чтобы максимизировать эффективность на платформе.