Pinterest atjauno reklāmas kampaņu mērķus skaidrības labad
Publicēts 2026. gada 9. septembris
Pinterest pārdēvē galvenos kampaņu mērķus savā Reklāmu pārvaldniekā (Ads Manager), lai palīdzētu reklāmdevējiem labāk saskaņot savu reklāmu stratēģiju ar konkrētiem uzņēmuma mērķiem. Platforma pāriet no „Konversijas” un „Kataloga pārdošana” uz skaidrākiem apzīmējumiem, piemēram, „Līderi”, „Pārdošana” un „Apsvērumi”.
Galvenie secinājumi
- Pinterest ir pārdēvējis savus „Konversijas” un „Kataloga pārdošana” mērķus, lai uzlabotu skaidrību reklāmdevējiem.
- Jaunā terminoloģija atšķir netransakcijas iznākumus (Līderi) no transakcijas iznākumiem (Pārdošana).
- Pēc atjauninājuma kampaņu aktivizēšanas laiks un veiktspējas rādītāji paliek nemainīgi.
- Esošās kampaņas ar vecajiem nosaukumiem var rediģēt līdz 2027. gada 30. aprīlim.
- Pēc 2027. gada 30. aprīļa vecā tipa kampaņu veidi tiks arhivēti.
Reklāmas fokusa vienkāršošana ar jauno terminoloģiju
Pinterest ir paziņojis par būtisku atjauninājumu savas Ads Manager saskarnes nosaukumu konvencijās, konkrēti attiecībā uz kampaņu mērķiem. Šī izmaiņu mērķis ir samazināt neskaidrību un palīdzēt reklāmdevējiem ātri noteikt, kura kampaņas veids atbilst viņu konkrētajiem uzņēmuma rezultātiem. Saskaņojot terminoloģiju tuvāk standarta mārketinga valodai, Pinterest tiecas vienkāršot lēmumu pieņemšanu gan jaunajiem, gan pieredzējušajiem lietotājiem platformā.
Šī atjauninājuma būtība ir divu galveno mērķu kategoriju pārdēvēšana: „Konversijas” un „Kataloga pārdošana”. Tās tiks aizstātas ar „Līderi”, „Pārdošana” un „Apsvērumi” atkarībā no konteksta. Šis solis ir paredzēts, lai katra opcijas mērķis būtu acīmredzams uzreiz, nodrošinot, ka reklāmdevēji var viegli noteikt, kurš kampaņas struktūras veids vislabāk atbilst viņu vajadzībām, bez nepieciešamības dekodēt platformas specifisko žargonu.
Līderu un Pārdošanas atšķirība
Pinterest ir sniedzis skaidrus jauno mērķu kategoriju definīcijas, lai vadītu reklāmdevēju stratēģiju:
- Līderu kampaņas ir paredzētas netransakcijas iznākumu veicināšanai. Tās ietver tādas darbības kā reģistrācijas, formu aizpildīšana un citas līderu ģenerēšanas aktivitātes, kas nekavējoties nenoved pie pirkuma.
- Pārdošanas kampaņas ir vērstas uz transakcijas iznākumu veicināšanu. Šie mērķi targetē tiešus ieņēmumus ģenerējošas darbības, piemēram, preču pievienošanos grozam un pirkuma apmaksas procesu.
Šī atšķirība palīdz reklāmdevējiem atdalīt zīmola atpazīstamības vai lietotāju piesaistes pasākumus no tiešu ieņēmumu ģenerēšanas stratēģijām. Precizējot šos mērķus, Pinterest nodrošina, ka lietotāji var izvēlēties pareizo kampaņas veidu saviem tūlītējiem mērķiem, neatkarīgi no tā, vai tiek veidota e-pasta saraksta bāze vai veicināta tieša produktu pārdošana.
Laika grafiks un migrācijas detaļas
Pinterest ir noteicis konkrētu šīs pārejas laika grafiku, lai nodrošinātu reklāmdevējiem pietiekami daudz laika stratēģiju pielāgošanai. Platforma uzsvēra, ka esošās „Konversijas” un „Kataloga pārdošana” kampaņas joprojām būs rediģējamas līdz 2027. gada 30. aprīlim. Šis pagarinātais periods ļauj reklāmdevējiem pārvaldīt savas pašreizējās aktīvās kampaņas bez traucējumiem.
Pēc 2027. gada 30. aprīļa šīs vecās kampaņu tipu versijas tiks arhivētas. Reklāmdevējiem pēc šī datuma būs jāpārceļ visas turpmākās vai jaunās stratēģijas uz jaunajiem mērķiem „Līdztiesības līmeņa dati” (Leads) un „Pārdošana” (Sales). Pinterest ir norādījusi, ka šīs izmaiņas ir tīri strukturālas un neietekmē reklāmu pamatveiktspēju. Kampaņu aktivizēšanās laiks paliks nemainīgs, un reklāmdevējiem nevajadzētu saskarties ar jebkādām tiešām izmaiņām reklāmu veiktspējā šo nosaukumu atjauninājumu dēļ.
Ietekme uz reklāmdevējiem
Šis jauninājums ir īpaši nozīmīgs tiem reklāmdevējiem, kuri vēlas optimizēt savu Pinterest mārketinga pūles. Vienkāršojot terminoloģiju, Pinterest samazina jauno lietotāju iemācīšanās līkni un vienlaikus nodrošina skaidrāku stratēģisko virzību esošajiem lietotājiem. Platforma turpina atbalstīt dažādus reklāmu formātus un mērķēšanas iespējas, tostarp sadarbību ar tādiem uzņēmumiem kā Zillow, lai uzlabotu reklāmu mērķēšanas spējas.
Satura veidotājiem un multimediju profesionāļiem ir izšķiroši svarīgi saprast šīs strukturālās izmaiņas efektīvai kampaņu plānošanai. Skaidri definēti mērķi ļauj precīzāk sadalīt budžetu un novērtēt veiktspēju. Neatkarīgi no tā, vai vadāt mazu uzņēmumu vai pārvaldāt lielapjoma reklāmas kampaņas, informēta esšana par platformas jauninājumiem nodrošina, ka jūsu stratēģijas atbilst jaunākajām labākajām prakses metodēm.
Secinājums
Pinterest lēmums pārsaukt savus kampaņu mērķus atspoguļo plašāku nozares tendenci uz caurskatāmību un lietotājam draudzīgākām saskarnēm. Aizstājot neskaidrus terminus, piemēram, „Konversijas” (Conversions) un „Kataloga pārdošana” (Catalog Sales), ar skaidrākiem apzīmējumiem kā „Līdztiesības līmeņa dati” (Leads) un „Pārdošana” (Sales), Pinterest atvieglo reklāmdevējiem sasniegt viņu uzņēmuma mērķus. Pagarinātais pārejas periods līdz 2027. gada 30. aprīlim nodrošina pietiekami daudz laika pielāgošanai, savukārt solījums saglabāt nemainīgus veiktspējas rādītājus garantē nepārtrauktību esošajām kampaņām. Reklāmdevējiem vajadzētu pārskatīt savas pašreizējās stratēģijas un gatavoties pieņemt jauno terminoloģiju, lai maksimāli palielinātu efektivitāti platformā.