Pinterest actualiza los objetivos de las campañas publicitarias para mayor claridad
Publicado el 9 de septiembre de 2026
Pinterest está renombrando los objetivos clave de las campañas en su Administrador de Anuncios para ayudar a los anunciantes a alinear mejor sus estrategias publicitarias con objetivos comerciales específicos. La plataforma pasa de «Conversiones» y «Ventas de catálogo» a términos más claros como «Leads», «Ventas» y «Consideración».
Puntos clave
- Pinterest ha renombrado sus objetivos de Conversiones y Ventas de catálogo para mejorar la claridad para los anunciantes.
- La nueva terminología distingue entre resultados no transaccionales (Leads) y resultados transaccionales (Ventas).
- Los tiempos de activación de las campañas y las métricas de rendimiento permanecerán sin cambios tras la actualización.
- Las campañas existentes que utilizan los nombres antiguos se pueden editar hasta el 30 de abril de 2027.
- Después del 30 de abril de 2027, los tipos de campaña heredados quedarán archivados.
Simplificación del enfoque publicitario con nueva terminología
Pinterest ha anunciado una actualización significativa en la interfaz de su Administrador de Anuncios, centrada específicamente en las convenciones de nomenclatura de los objetivos de las campañas. El objetivo es reducir la ambigüedad y ayudar a los anunciantes a identificar rápidamente qué tipo de campaña respalda sus resultados comerciales específicos. Al alinear la terminología más estrechamente con el lenguaje estándar del marketing, Pinterest busca agilizar la toma de decisiones tanto para usuarios nuevos como experimentados en la plataforma.
El núcleo de esta actualización implica renombrar dos categorías principales de objetivos: Conversiones y Ventas de catálogo. Estas se reemplazarán por «Leads», «Ventas» y «Consideración», dependiendo del contexto. Este cambio está diseñado para que el propósito de cada opción sea inmediatamente obvio, asegurando que los anunciantes puedan determinar fácilmente qué estructura de campaña se adapta mejor a sus necesidades sin necesidad de descifrar la jerga específica de la plataforma.
Definición de Leads frente a Ventas
Pinterest ha proporcionado definiciones claras para las nuevas categorías de objetivos con el fin de guiar la estrategia de los anunciantes:
- Las campañas de Leads están diseñadas para impulsar resultados no transaccionales. Estas incluyen acciones como registros, envío de formularios y otras actividades de generación de leads que no resultan inmediatamente en una compra.
- Las campañas de Ventas se centran en impulsar resultados transaccionales. Estos objetivos apuntan a acciones directas generadoras de ingresos, como añadir productos al carrito y completar el proceso de pago.
Esta distinción ayuda a los anunciantes a separar los esfuerzos de concienciación de marca o adquisición de usuarios de las estrategias de generación de ingresos directos. Al aclarar estos propósitos, Pinterest asegura que los usuarios puedan seleccionar el tipo de campaña correcto para sus objetivos inmediatos, ya sea construir una lista de correos electrónicos o impulsar ventas directas de productos.
Cronología y detalles de la migración
Pinterest ha establecido un cronograma específico para esta transición con el fin de garantizar que los anunciantes tengan tiempo suficiente para ajustar sus estrategias. La plataforma ha destacado que las campañas existentes de Conversiones y Ventas de catálogo seguirán siendo editables hasta el 30 de abril de 2027. Este periodo extendido permite a los anunciantes gestionar sus campañas activas actuales sin interrupciones.
Tras el 30 de abril de 2027, estos tipos de campañas heredadas quedarán archivadas. Los anunciantes deberán migrar cualquier estrategia en curso o nueva a los nuevos objetivos de Leads y Ventas después de esta fecha. Pinterest ha indicado que este cambio es puramente estructural y no afecta el rendimiento subyacente de los anuncios. Los tiempos de arranque de las campañas se mantendrán iguales, y los anunciantes no deberían experimentar cambios en el rendimiento de sus anuncios como resultado directo de estas actualizaciones de nomenclatura.
Impacto en los Anunciantes
Esta actualización es particularmente relevante para los anunciantes que buscan optimizar sus esfuerzos de marketing en Pinterest. Al simplificar la terminología, Pinterest reduce la curva de aprendizaje para los nuevos usuarios mientras proporciona una dirección estratégica más clara para los existentes. La plataforma sigue apoyando diversos formatos de anuncios y opciones de segmentación, incluidas las alianzas con empresas como Zillow para mejorar las capacidades de segmentación publicitaria.
Para creadores de contenido y profesionales multimedia, comprender estos cambios estructurales es crucial para una planificación efectiva de campañas. Definiciones claras de los objetivos permiten una asignación presupuestaria más precisa y una medición del rendimiento. Ya sea que estés gestionando un pequeño negocio o administrando campañas publicitarias a gran escala, mantenerse informado sobre las actualizaciones de la plataforma asegura que tus estrategias se mantengan alineadas con las mejores prácticas actuales.
Conclusión
La decisión de Pinterest de renombrar sus objetivos de campaña refleja una tendencia más amplia en la industria hacia la transparencia y las interfaces amigables para el usuario. Al reemplazar términos ambiguos como "Conversiones" y "Ventas de Catálogo" con etiquetas más claras como "Leads" y "Ventas", Pinterest facilita que los anunciantes alcancen sus objetivos comerciales. El período extendido de migración hasta el 30 de abril de 2027 proporciona tiempo suficiente para la adaptación, mientras que la promesa de métricas de rendimiento invariables garantiza la continuidad de las campañas en curso. Los anunciantes deben revisar sus estrategias actuales y prepararse para adoptar la nueva terminología para maximizar su efectividad en la plataforma.