Pinterest更新广告活动目标以提升清晰度
发布于 2026年9月9日
Pinterest 正在其广告管理工具（Ads Manager）中重命名关键的活动目标，以帮助广告主更精准地将广告策略与具体的业务目标对齐。该平台正将原有的“转化（Conversions）”和“目录销售（Catalog Sales）”更名为更直观的“线索（Leads）”、“销售（Sales）”和“考量（Consideration）”。
核心要点
- Pinterest 重命名了转化和目录销售目标，旨在为广告主提供更清晰的指引。
- 新术语明确区分了非交易性结果（线索）和交易性结果（销售）。
- 更新后，活动的爬坡期及表现指标保持不变。
- 使用旧名称的现有活动可编辑至 2027 年 4 月 30 日。
- 2027 年 4 月 30 日之后，旧版活动类型将被归档。
通过新术语简化广告焦点
Pinterest 宣布对其广告管理工具界面进行重大更新，重点针对活动目标类别的命名规范。此举旨在减少歧义，帮助广告主快速识别哪种活动类型能够支持其特定的业务成果。通过与标准营销语言更紧密地对齐术语，Pinterest 希望为平台上的新手和资深用户简化决策流程。
此次更新的核心在于重命名两个主要目标类别：“转化（Conversions）”和“目录销售（Catalog Sales）”。根据具体语境，它们将被替换为“线索（Leads）”、“销售（Sales）”和“考量（Consideration）”。这一转变旨在让每个选项的目的一目了然，确保广告主无需解读平台特有的行话，即可轻松确定最适合其需求的活动结构。
定义“线索”与“销售”
Pinterest 为新目标类别提供了清晰的定义，以指导广告主的策略制定：
- 线索（Leads）活动旨在推动非交易性结果。这包括注册、表单提交以及其他不直接导致购买的潜在客户生成活动。
- 销售（Sales）活动专注于推动交易性结果。这些目标针对直接产生收入的行为，例如加入购物车和结账。
这种区分有助于广告主将品牌知名度或用户获取努力与直接创收策略分开。通过明确这些目的，Pinterest 确保用户能够根据其当前目标（无论是构建电子邮件列表还是推动直接产品销售）选择正确的活动类型。
时间表与迁移详情
Pinterest 已概述了此次过渡的具体时间表，以确保广告主有充足的时间调整策略。该平台强调，现有的转化和目录销售活动将保持可编辑状态，直至 2027 年 4 月 30 日。这一宽限期允许广告主在不中断当前活跃活动的情况下进行管理。
2027年4月30日之后，这些传统广告活动类型将被归档。在此日期之后，广告主需将任何正在进行或新的策略迁移至新的“潜在客户”和“销售”目标。Pinterest 表示，此次变更纯属结构性调整，不会影响广告的基础表现。广告活动的冷启动时间保持不变，广告主不应因这些命名更新而直接经历广告表现的变动。
对广告主的影响
此次更新对于希望优化 Pinterest 营销效果的广告主尤为相关。通过简化术语，Pinterest 降低了新用户的学习门槛，同时为现有用户提供了更清晰的战略指引。该平台继续支持多种广告格式和定向选项，包括与 Zillow 等公司的合作，以增强广告定向能力。
对于内容创作者和多媒体专业人士而言，了解这些结构性变化对有效的活动规划至关重要。明确的目标定义有助于更精准地分配预算和衡量表现。无论您是经营小型企业还是管理大规模广告活动，及时了解平台更新都能确保您的策略与最新的最佳实践保持一致。
结论
Pinterest 重命名其广告活动目标的决定，反映了行业向透明度和用户友好界面发展的更广泛趋势。通过用“潜在客户”和“销售”等更清晰的标签替换“转化”和“目录销售”等模糊术语，Pinterest 使广告主更容易实现其业务目标。截至2027年4月30日的延长迁移期为调整提供了充足的时间，而表现指标不变的承诺则确保了正在进行中的活动的连续性。广告主应审查当前策略，并准备采用新术语，以最大化其在平台上的效果。