Pinterest aktualizuje cíle reklamních kampaní pro větší jasnost
Zveřejněno 9. září 2026
Pinterest přejmenovává klíčové cíle kampaní ve svém nástroji Ads Manager, aby pomohl inzerentům lépe sladit své reklamní strategie s konkrétními obchodními cíli. Platforma se odklání od termínů „Conversions“ a „Catalog Sales“ ve prospěch přehlednějších označení jako „Leads“, „Sales“ a „Consideration“.
Klíčová zjištění
- Pinterest přejmenoval cíle Conversions a Catalog Sales, aby zvýšil srozumitelnost pro inzerenty.
- Nová terminologie rozlišuje mezi netransakčními výsledky (Leads) a transakčními výsledky (Sales).
- Doba náběhu kampaní a výkonové metriky zůstanou po aktualizaci nezměněny.
- Existující kampaně používající staré názvy lze upravovat do 30. dubna 2027.
- Po 30. dubnu 2027 budou legacy typy kampaní archivovány.
Zjednodušení zaměření reklam pomocí nové terminologie
Pinterest oznámil významnou změnu v rozhraní Ads Manager, která se konkrétně týká názvosloví cílů kampaní. Cílem je snížit nejednoznačnost a pomoci inzerentům rychle identifikovat, který typ kampaně podporuje jejich specifické obchodní výsledky. Sblížením terminologie se standardním marketingovým jazykem chce Pinterest zjednodušit rozhodování jak pro nové, tak pro zkušené uživatele na platformě.
Jádro této aktualizace spočívá v přejmenování dvou hlavních kategorií cílů: Conversions a Catalog Sales. Ty budou nahrazeny termíny „Leads“, „Sales“ a „Consideration“ v závislosti na kontextu. Tento posun má za úkol učít účel každé možnosti okamžitě zřejmým, což zajistí, že inzerenti snadno určí, která struktura kampaně nejlépe vyhovuje jejich potřebám, aniž by se museli potýkat s žargonem specifickým pro platformu.
Rozdíl mezi Leads a Sales
Pinterest poskytl jasné definice nových kategorií cílů, které mají vést strategii inzerentů:
- Kampaně typu Leads jsou navrženy tak, aby generovaly netransakční výsledky. Patří sem akce jako registrace, odesílání formulářů a další aktivity zaměřené na získávání kontaktů, které okamžitě nevedou k nákupu.
- Kampaně typu Sales se zaměřují na generování transakčních výsledků. Tyto cíle targetují přímé akce generující příjmy, jako je přidání do košíku a dokončení objednávky (checkout).
Toto rozlišení pomáhá inzerentům oddělit úsilí o budování povědomí o značce nebo získávání uživatelů od strategií přímého generování příjmů. Vyjasnění těchto účelů zajišťuje, že uživatelé mohou vybrat správný typ kampaně pro své aktuální cíle, ať už jde o budování e-mailové databáze nebo podporu přímých prodejů produktů.
Harmonogram a detaily migrace
Pinterest stanovil konkrétní harmonogram této transformace, aby zajistil dostatečný čas pro úpravu strategií inzerenty. Platforma zdůraznila, že existující kampaně typu Conversions a Catalog Sales zůstanou editovatelné do 30. dubna 2027. Tento rozšířený časový rámec umožňuje inzerentům spravovat jejich aktuální aktivní kampaně bez přerušení.
Po 30. dubnu 2027 budou tyto starší typy kampaní archivovány. Inzerenti budou muset po tomto datu přesunout všechny probíhající nebo nové strategie na nové cíle Lead Generation a Sales. Pinterest uvedl, že tato změna má čistě strukturální charakter a neovlivňuje základní výkon reklam. Doba rozjezdu kampaní zůstane stejná a inzerenti by neměli zaznamenat žádné změny ve výkonu reklam přímo v důsledku těchto změn názvů.
Dopad na inzerenty
Tato aktualizace je zvláště relevantní pro inzerenty, kteří se snaží optimalizovat své úsilí v rámci Pinterest marketingu. Zjednodušením terminologie Pinterest snižuje křivku učení pro nové uživatele a zároveň poskytuje jasnější strategický směr těm stávajícím. Platforma nadále podporuje různé formáty reklam a možnosti cílení, včetně partnerství se společnostmi jako Zillow pro rozšíření možností cílení reklam.
Pro tvůrce obsahu a profesionály v oblasti multimédií je pochopení těchto strukturálních změn klíčové pro efektivní plánování kampaní. Jasné definice cílů umožňují přesnější alokaci rozpočtu a měření výkonu. Ať už provozujete malý podnik nebo spravujete rozsáhlé reklamní kampaně, informovanost o aktualizacích platformy zajišťuje, že vaše strategie zůstávají v souladu s nejnovějšími osvědčenými postupy.
Závěr
Rozhodnutí Pinterestu přejmenovat své cíle kampaní odráší širší trend v odvětví směrem k transparentnosti a uživatelsky přívětivějším rozhraním. Nahrazením nejednoznačných termínů, jako jsou „Conversions“ a „Catalog Sales“, jasnějšími popisky, jako jsou „Leads“ a „Sales“, Pinterest usnadňuje inzerentům dosahování jejich obchodních cílů. Prodloužené migrační období do 30. dubna 2027 poskytuje dostatek času na úpravy, zatímco slib neměnných metrik výkonu zajišťuje kontinuitu probíhajících kampaní. Inzerenti by měli přezkoumat své aktuální strategie a připravit se na přijetí nové terminologie, aby maximalizovali svou efektivitu na platformě.