Pinterest met à jour les objectifs de ses campagnes publicitaires pour plus de clarté
Publié le 9 septembre 2026
Pinterest renomme les principaux objectifs de campagne dans son Gestionnaire de publicités afin d’aider les annonceurs à mieux aligner leurs stratégies publicitaires sur des objectifs commerciaux spécifiques. La plateforme abandonne les termes « Conversions » et « Ventes de catalogue » au profit d’appellations plus explicites telles que « Leads », « Ventes » et « Notoriété ».
Points clés à retenir
- Pinterest a renommé ses objectifs « Conversions » et « Ventes de catalogue » afin d’améliorer la clarté pour les annonceurs.
- La nouvelle terminologie distingue les résultats non transactionnels (Leads) des résultats transactionnels (Ventes).
- Les délais de montée en puissance des campagnes et les indicateurs de performance restent inchangés suite à cette mise à jour.
- Les campagnes existantes utilisant les anciennes appellations peuvent être modifiées jusqu’au 30 avril 2027.
- Au-delà du 30 avril 2027, les types de campagnes hérités seront archivés.
Simplifier le focus des publicités grâce à une terminologie clarifiée
Pinterest a annoncé une mise à jour majeure de l’interface de son Gestionnaire de publicités, ciblant spécifiquement les conventions de nommage des objectifs de campagne. L’objectif est de réduire l’ambiguïté et d’aider les annonceurs à identifier rapidement quel type de campagne soutient leurs résultats commerciaux spécifiques. En alignant la terminologie sur le vocabulaire marketing standard, Pinterest vise à rationaliser la prise de décision pour les nouveaux comme pour les utilisateurs expérimentés de la plateforme.
Le cœur de cette mise à jour réside dans le renommage de deux catégories d’objectifs principaux : « Conversions » et « Ventes de catalogue ». Ceux-ci seront remplacés par « Leads », « Ventes » et « Notoriété », selon le contexte. Ce changement vise à rendre immédiatement évident l’objectif de chaque option, permettant aux annonceurs de déterminer facilement quelle structure de campagne convient le mieux à leurs besoins, sans avoir à déchiffrer le jargon propre à la plateforme.
Définir les Leads par rapport aux Ventes
Pinterest a fourni des définitions claires pour les nouvelles catégories d’objectifs afin de guider la stratégie des annonceurs :
- Les campagnes Leads sont conçues pour générer des résultats non transactionnels. Elles incluent des actions telles que les inscriptions, les soumissions de formulaires et autres activités de génération de prospects qui ne conduisent pas immédiatement à un achat.
- Les campagnes Ventes se concentrent sur la génération de résultats transactionnels. Ces objectifs ciblent des actions directes génératrices de revenus, telles que l’ajout au panier et le processus de paiement.
Cette distinction aide les annonceurs à séparer les efforts de notoriété de marque ou d’acquisition d’utilisateurs des stratégies de génération de revenus directs. En clarifiant ces objectifs, Pinterest s’assure que les utilisateurs peuvent sélectionner le type de campagne approprié pour leurs objectifs immédiats, qu’il s’agisse de constituer une liste d’e-mails ou de générer des ventes directes de produits.
Calendrier et détails de la migration
Pinterest a établi un calendrier précis pour cette transition afin de garantir aux annonceurs suffisamment de temps pour ajuster leurs stratégies. La plateforme a souligné que les campagnes existantes « Conversions » et « Ventes de catalogue » resteront modifiables jusqu’au 30 avril 2027. Cette période prolongée permet aux annonceurs de gérer leurs campagnes actives en cours sans interruption.
À compter du 30 avril 2027, ces types de campagnes héritées seront archivés. Les annonceurs devront migrer toutes les stratégies en cours ou nouvelles vers les nouveaux objectifs Leads (Prospects) et Sales (Ventes) après cette date. Pinterest a précisé que ce changement est purement structurel et n’affecte pas la performance sous-jacente des publicités. Les délais de montée en puissance des campagnes resteront identiques, et les annonceurs ne devraient constater aucune modification de la performance de leurs annonces résultant directement de ces mises à jour terminologiques.
Impact sur les annonceurs
Cette mise à jour est particulièrement pertinente pour les annonceurs souhaitant optimiser leurs efforts marketing sur Pinterest. En simplifiant la terminologie, Pinterest réduit la courbe d’apprentissage pour les nouveaux utilisateurs tout en offrant une orientation stratégique plus claire aux utilisateurs existants. La plateforme continue de soutenir divers formats publicitaires et options de ciblage, y compris des partenariats avec des entreprises comme Zillow pour améliorer les capacités de ciblage publicitaire.
Pour les créateurs de contenu et les professionnels du multimédia, la compréhension de ces changements structurels est cruciale pour une planification efficace des campagnes. Des définitions claires des objectifs permettent une allocation budgétaire plus précise et une mesure des performances plus rigoureuse. Que vous gériez une petite entreprise ou des campagnes publicitaires à grande échelle, rester informé des mises à jour de la plateforme garantit que vos stratégies restent alignées avec les meilleures pratiques actuelles.
Conclusion
La décision de Pinterest de renommer ses objectifs de campagne reflète une tendance plus large de l’industrie vers la transparence et des interfaces conviviales. En remplaçant des termes ambigus tels que « Conversions » et « Ventes de catalogue » par des libellés plus clairs comme « Leads » et « Sales », Pinterest facilite la réalisation des objectifs commerciaux des annonceurs. La période de migration prolongée jusqu’au 30 avril 2027 laisse ample temps pour l’adaptation, tandis que la promesse de métriques de performance inchangées assure la continuité des campagnes en cours. Les annonceurs devraient examiner leurs stratégies actuelles et se préparer à adopter la nouvelle terminologie afin de maximiser leur efficacité sur la plateforme.